Skelbimai užkoduoja smegenis?

Turinys:

Skelbimai užkoduoja smegenis?
Skelbimai užkoduoja smegenis?
Anonim

Gyvename pasaulyje, kuriame vyrauja dirbtiniai dalykai. Tačiau tai, ką vartojame, net ir laikantis sveikos mitybos, ne visada mums būna naudinga. Be to, kad netvarkome kišenės, tai dažnai kenkia ir mūsų sveikatai! Šiandien ypatingą dėmesį skiriame tam, kas tapo tokia mūsų kasdienio gyvenimo dalimi, kad tikriausiai retai arba nepastebime jos įtakos: reklamai

Pagalvokite apie skelbimus. Jie kasdien patenka į jūsų namus ir lieka jūsų mintyse. Ir ten, jie valdo jūsų požiūrį pasąmonės lygmeniu. Jei reguliariai žiūrite televizorių, negalite nesusidurti su skelbimais – tai neišvengiama, tačiau yra būdas kuo labiau atsiriboti nuo jų užtikrintos įtakos. Tiesiog pagalvokite reguliariai ir neleiskite inercijos momentais, kai procesas kartojasi prieš jūsų akis! Atminkite, kad kiekybinis kaupimas lemia kokybinius pokyčius!

Savo enciklopedijoje „Introduction to Marketing“, išleistoje Bulgarijoje 2013 m., pasaulio šviesuoliai Philipas Kotleris ir Gary Armstrongas skiria pastraipą vadinamajai. „kultūros tarša“, kurią sukelia reklama. O praktiškai mūsų pojūčiai nuolat bombarduojami rinkodaros ir reklamos – nuolat teršia žmonių protus žinutėmis apie materializmą, seksą, galią ar socialinę padėtį.

Niekada neturėtumėte pamiršti, kad reklama yra rinkodaros komunikacijos forma, kuria siekiama paskatinti, įtikinti arba kai kuriais atvejais visiškai manipuliuoti auditorija imtis tam tikrų veiksmų.

Pažvelkime į sąvokos etimologiją – iš prancūzų réclame, iš lotynų kalbos reclamo – išvertus kaip „šauktis“.

Reklama pradėjo vaidinti reikšmingą vaidmenį jau XIX–XX a., kai prasidėjo masinė gamyba, bet tuo pačiu ir masinė žiniasklaida (mases media). Informacijai – tik 2007 m. visame pasaulyje buvo išleista

385 mlrd. USD reklamos tikslais

Pirmuosius reklaminius pranešimus atpažįsta egiptiečiai, paskelbę apie papiruso pardavimą ir sieninius plakatus. Kai kuriais atvejais politinių kampanijų vykdymas Senovės Graikijoje ir Romoje, viešinimas su šaukliais, taip pat buvo suvokiamas kaip reklaminis viešinimas politiniu aspektu. Tačiau iš tikrųjų plakatai, reklamuojantys gladiatorių žaidimus, buvo ir senovės Graikijoje.

Šiandien reklama daugiausia remiasi įtikinimo funkcija, kuri taip pat atlieka esminį vaidmenį retorikoje. Didžioji dalis šiuolaikinės reklamos dalijasi idėjomis su vaizdine retorika, kuri yra šiuolaikinė retorikos šaka (senovės retorika buvo tik iš dalies susijusi su kai kuriais vaizdiniais kalbos aspektais, pvz., laikysena, gestais ir veido išraiškomis).

Taip pat atkreipkite dėmesį į tiesiogines funkcijas, kurias skelbimas naudoja pritraukdamas jūsų dėmesį.

• Informacinė funkcija – teikia duomenis ir žinias apie perduodamus produktus, paslaugas ar asmenį.

• Motyvacinė funkcija – skatina veikti (pirkti, rinktis.

• Švietimo ir ugdymo funkcija – parodo naujus pažįstamų ar anksčiau nežinomų produktų naudojimo būdus, patvirtina tam tikrą moralę, moko ir skatina kelti gyvenimo lygį.

• Manipuliavimo funkcija – naudoja (daugeliu atvejų) teisinius ir moralinius būdus, kad pasiektų vartotojų mintis, kad įtikintų juos perduotos informacijos tikrumu.

Reklama taip pat siejama su neigiamu socialiniu poveikiu. Visų formų nepageidaujama reklama, arba vadinamasis šlamštas, yra vienas iš šalutinių XX amžiaus pabaigos ir 21 amžiaus pradžios reklamos padarinių.

Dešimtmečius auditorijos testai buvo naudojami siekiant nustatyti, kaip gerai bus priimtas filmas ar produktas, tačiau naujos technikos, vadinamos „neuromarketingu“, šalininkai tikisi, kad tai leis dar niekad nematytą žvilgsnį į žmonių protus. vartotojai.Tačiau šio tipo aukštųjų technologijų „minčių skaitymas“sparčiai įžengia į verslą, nes vis daugiau specialistų suvokia šios technologijos rinkodaros potencialą.

Unikalus žvilgsnis į sąmonę

Naudojant tokią technologiją, gaunama tikrai unikali įžvalga apie žmogaus protą – konkrečiai apie nesąmoningą vartotojų reakciją į reklamą.

EEG dabar yra pagrindinė technologija

Šiuo metu yra trys metodikos, kurias vienija terminas „neuromarketingas“: funkcinis MRT, odos temperatūros pokyčių nuskaitymas ir elektroencefalogramos (EEG), kuri yra pagrindinė šiuo metu naudojama technologija, naudojimas.

EEG registruoja elektrinį smegenų aktyvumą, kuris vėliau sinchronizuojamas su akių judesiams sekti skirta įranga. Tikslas yra nustatyti, kurioje ekrano vietoje tyrimo dalyviai sutelkia savo dėmesį.Tai leidžia milisekundėmis po milisekundės, kadras po kadro nuskaityti smegenų reakciją ir emocinį įsitraukimą į reklamos stimuliavimą.

Nustatyta, kad per pirmąsias 800 milisekundžių, kai kiekvienas žiūrovas žiūri TV reklamas, smegenų veikla (ypač priekinėje skiltyje) būna didžiausia.

Siužetas svarbus

Kitos 4–5 sekundės yra labai svarbios norint išlaikyti žiūrovo dėmesį. Gera ar puiki reklama visą tą laiką pritrauks žiūrovo dėmesį – ir jūs pastebėsite aukštą smegenų reakcijos plynaukštę. Sklypas yra svarbus norint išlaikyti nuolatinį susidomėjimą.

Taip pat yra daug subtilesnių praktinių būdų, kuriais neuromarketingas gali būti naudojamas skelbimų efektyvumui patikrinti. Pavyzdžiui, per socialinius tinklus, kurie visiškai pakeičia skelbimų veikimo būdą.

25-asis kadras – mitas ar tikrovė

25-asis kadras yra vienas populiariausių psichologinių siaubo filmų ir televizijos industrijoje. Prieš kurį laiką Rusijos mokslininkai pranešė, kad joje esanti informacija yra saugoma specialiame smegenų „sandėlyje“

1957 metais amerikiečių psichologas Jamesas Vickery atliko įdomų eksperimentą: jis suprojektavo dokumentinį filmą ir tam tikru momentu, pasitelkęs papildomą įrenginį, ekrane parodė Coca-Cola reklamą. Kadras pasirodo itin trumpai, o žiūrovai visiškai nežino, kad mato odę liūdnai pagarsėjusiam gėrimui. Tačiau po seanso jie susirenka į bufetą nusipirkti butelio kokakolos

Kine ir televizijoje kadrai keičiasi 24 kartus per sekundę, todėl toks smūgio būdas vadinamas „25-uoju kadru“. Pasak Vickery ir daugelio jo kolegų, reklamos projekcija apdoroja pasąmonę – informacija žiūrovo smegenyse įspaudžiama mechaniškai, jis apie tai neįsivaizduoja

Iki praėjusio amžiaus pabaigos įvairiose šalyse buvo atliekami 25-ojo kadro poveikio tyrimai.Pavyzdžiui, ant standartinio TV signalo jie uždeda naują vaizdą – per ekraną perbėga mažytė geometrinė figūrėlė arba taškelis, nubrėžiantis spirale sujungtus koncentrinius apskritimus. Visa tai vyksta taip greitai, kad žiūrovas to nesuvokia. Tačiau žmogaus akiai nematomas tušas tiesiogine prasme svaigina eksperimento dalyvius: praėjus pusvalandžiui po seanso jie skundžiasi galvos skausmais, kai kurie net netenka sąmonės

Amerikos psichologai ir pedagogai švietimo tikslais naudoja 25-ąjį kadrą. Speciali užsienio kalbų mokymosi sistema televizoriaus ekrane siūlo žodžius 2 kalbomis – originalų š altinį ir jo vertimą, priversdama smegenis atsiminti žodyną pasąmonės lygmenyje. Neseniai Rusijos mokslininkai taip pat sukonstravo įrangą, kuri fiksuoja parazitinius televizijos ir kino filmų kadrus

Vis daugiau vaidybinių filmų savo siužetuose naudoja paslėptos reklamos metodą. Pasak Maskvos psichikos problemų tyrimo instituto specialistų, speciali smegenų dalis registruoja ir saugo informaciją, esančią 25-ajame kadre.O „sandėlis“yra dešinėje galinėje smegenų dalyje ir yra mažo žirnio dydžio

Populiarios temos