Anonim

Preparatų, tokių kaip „Smirnoff Ice“, „Skyy Blue“, „Bacardi Silver“ ir „Jack Daniel's Hard Cola“, pasirodymas JAV rinkoje per pastaruosius kelerius metus sukėlė vis didesnį susirūpinimą dėl tokių produktų pritraukimo nepilnamečiams alkoholikams. Nors dauguma šių produktų skiriasi nuo savo europietiškų produktų tuo, kad jie yra salyklo, o ne spirito pagrindu (nepaisant pavadinimų), vis dėlto tai yra alkoholiniai gėrimai, todėl jie neturėtų būti skirti jauniems žmonėms.

Tačiau būtent tokie jie buvo, bent jau pagal vakar pateiktą ieškinį, nukreiptą prieš „Bacardi“, Kobrandą, kuriame prekiaujama „Alizé“ konjako ir vaisių sulčių mišiniu, „Brown-Forman“, kuris daro Jacko Danielio premiksus, Marką Anthony, kanadiečių „Mike“ gamintoją „Hard Limonade“ ir „Smirnoff Ice“ savininkas Diageo. Pre-mix gamintojai nėra vieninteliai kritikuojami - į klasės akciją taip pat įtraukta nemažai alaus grupių: „Coors“, „Heineken“ ir pramonės asociacija „Alaus institutas“.

Kolektyvinis ieškinys, kurį Vašingtono plastikos chirurgas Aymanas R. Hakki iškėlė per advokatų kontoras „Straus & Boies“ ir „Boies“, „Schiller & Flexner“, tvirtina, kad aptariamos gėrimų kompanijos vykdė „ilgai trunkančią, sudėtingą ir apgaulingą schemą. prekiauti alkoholiniais gėrimais vaikams ir kitiems nepilnamečiams vartotojams “ .

Ieškinyje reikalaujama, kad bendrovės kompensuotų pajamas, kurias tariamai uždirba pardavusios nepilnamečiams, ir teigiama, kad mažiausiai 15–20 procentų visų JAV parduodamų alkoholinių gėrimų vartoja nepilnamečiai alkoholikai, o tai sudaro net 22, 5 milijardo JAV dolerių. metų pardavimo.

Atrodo, kad „Bacardi“ patiria didžiausią kritikos dalį, o ieškinyje teigiama, kad didžioji bendrovės premiksų ir įprasto romo prekės ženklo reklama buvo sąmoningai nukreipta į nepilnamečių alkoholinių gėrimų gamintojus, pasirodant žurnaluose, kuriuos daugiausia skaitė tie, kuriems nebuvo 21 metų. Bacardi teigė, kad teiginiai buvo nepagrįstas.

„Diageo“ buvo kritikuojamas ne tik dėl „Smirnoff Ice“, bet ir dėl jo „Captain Morgan“ romo prekės ženklo, visų pirma dėl „kapitono“ įvaizdžio naudojimo prekės ženklo reklamai. Ji teigė, kad visada elgėsi atsakingai prieš nepilnamečius alkoholinius gėrimus ir kad paneigtų teiginius.

Kritikavo ir Coorso remiamus filmus, kuriuos greičiausiai žiūrės žmonės iki 21 metų.

Tuo tarpu Brownas-Formanas buvo kritikuojamas už tai, kad naudojo jaunatviškai atrodantį modelį, norėdamas reklamuoti savo vyno prekės ženklą „Fontana Candida“ žurnale „Glamour“, kurį „neproporcingai skaito moterys ir mergaitės iki 21 metų“ . Luisvilyje įsikūrusi grupė teigė, kad modelyje skelbime buvo daugiau nei 30, o 75 procentai „Glamour“ skaitytojų buvo vyresni nei 21 metų, rašo „Mediamark Research“.

Teismo ieškinys nėra sėkmingas, o tariamą gėrimų pramonės strategiją įrodyti praktiškai neįmanoma. Nors yra tikimybė, kad daugelį šių kompanijų gaminių geria nepilnamečiai alkoholikai (iš dalies dėl to, kad JAV įstatymai dėl teisėto alkoholio vartojimo yra datuojami tamsiaisiais amžiais), kad taip yra dėl tikslinės kampanijos, yra išgalvota mintis .

Jaunimą JAV, kaip ir visur kitur, supa alkoholinių gėrimų reklamos - žurnaluose ir laikraščiuose, skelbimų lentose, daugumoje sporto renginių ir, žinoma, parduotuvėse. Net jei jie norėtų, gėrimų kompanijoms nereikėtų visų pirma skirti jauniems žmonėms, kad jie galėtų atsigerti savo produktų - jie apie tai jau žino.

Problema, be abejo, yra daug sudėtingesnė. Daug lengviau parodyti pirštais į gėrimų grupes, palyginti su jų gaminamų produktų rūšimi - nesvarbu, ar jie tikslingai skirti jauniems žmonėms, ar ne, faktas yra tas, kad į juos kreipiasi alkopiniai gėrimai, premiksai ir aukščiausios kokybės alus.

Ir įstatymų leidėjai taip pat toli gražu nėra kalti. JAV visuomenėje, kurioje alkoholinių gėrimų bendrovėms leidžiama remti koledžo futbolo komandas, kurių dauguma narių gali nebūti gerti dėl sprendimo nustatyti legalų alkoholio vartojimo amžių 21, o ne 18, kaip daugelyje kitų „civilizuotų“ šalių, Ar yra nuostaba, kad jauni žmonės linkę eksperimentuoti?