Anonim

„Euromonitor“ pabrėžia, kad sveikata ir gerovė ir toliau formuoja vartotojų pasirinkimą gaiviųjų gėrimų rinkoje, ypač išsivysčiusiose rinkose, kur vartotojai vis labiau reikalauja daugiafunkcinių gėrimų. Ataskaitoje pavaizduota, kaip vanduo buteliuose, vaisių sultys ir funkciniai gėrimai daro slėgį karbonatuose, o tai, priešingai, rodo nedidelį augimą tiek išsivysčiusiuose, tiek besivystančiuose regionuose, nepaisant daugybės aromatinės kolos paleidimų.

„Euromonitor“ taip pat vertina gamintojų, įgyvendinančių lanksčias strategijas, sėkmę didinant dalį geografinių rinkų skirtingu išsivystymo lygiu. Subrendusiose rinkose pagrindiniai žaidėjai sutelkia dėmesį į pridėtinės vertės prekių ženklų kūrimą, kad apsaugotų maržas, o funkcionalumas yra pagrindinė savybė. „Geri tau“ gaivieji gėrimai, tokie kaip padidintas vanduo, spirituotos sultys ir aromatintas vanduo, vis labiau patrauklūs sveikatos sąmoningiems vartotojams.

Ataskaitoje tai kontrastuojama su situacija besivystančiose rinkose, kur rinkodaros iniciatyvos yra nukreiptos į pasaulinių prekės ženklų, užpūstų stipriu vietiniu skoniu, plėtrą. Geografinis skverbimasis per strategijas, skirtas pasiekti potencialius vartotojus ir toliau tebėra pagrindinis tarptautinių įmonių dėmesys trumpuoju ir vidutinės trukmės laikotarpiu.

Pasiskirstymo prasme pagrindinėse besivystančiose rinkose, tokiose kaip Meksika, Kinija ir Indonezija, sparčiai populiarėja alternatyvūs kanalai, tokie kaip vandens tiekimas buteliuose į namus. Pastaraisiais metais tai paskatino daugybę įsigijimų HOD rinkoje tiek besivystančiose, tiek išsivysčiusiose rinkose.

Prekybos centrai ir (arba) prekybos centrai yra pagrindiniai gaiviųjų gėrimų platinimo kanalai, atsakingi už daugiau nei trečdalį viso mažmeninės prekybos gaiviaisiais gėrimais. Išsivysčiusiose rinkose, tokiose kaip Vokietija, padidėjo nuolaidų skaitiklių padėtis, palyginti su praėjusių metų ekonomikos nuosmukiu.

„Euromonitor“ taip pat teikia analizę apie karbonatų pardavimą fontanais per viešojo maitinimo kanalus ir parduotuvėse. Grandininių greito maisto parduotuvių plėtra yra svarbi nuolatinio fontanų pardavimo augimo dalis. Nenuostabu, kad didžiąją dalį pasaulinių fontanų pardavimų sudaro Šiaurės Amerika, tačiau Azijos ir Ramiojo vandenyno svarba vis labiau auga dėl tiesioginio „Tricon“ KFC ir „McDonald's“ plėtros.

Bendras gaiviųjų gėrimų pardavimas 2003 m. Sudarė 327 milijardus litrų, ty 5, 7 procento daugiau nei 2002 metais. Šiaurės Amerika ir toliau yra didžiausia gaiviųjų gėrimų rinkos vartotoja, kuriai tenka apie 25 procentus viso pasaulinio pardavimo. Tačiau 2002 m. Šiaurės Amerikoje apimties augimas buvo lėtas, o pardavimus paveikė prasta ekonominė JAV padėtis ir rinkos brandumas. Nepaisant panašaus netikrumo Vakarų Europos ekonomikoje, vartotojai toliau vartojo gaiviuosius gėrimus, kuriuos suviliojo naujų gaminių paleidimas.