Anonim

Remiantis praėjusią savaitę „Beverage Digest“ / „Maxwell“ paskelbtu tyrimu, JAV CVPD pramonės apimtys padidėjo daugiau nei 1 proc. Šis skaičius buvo didesnis nei nežymus 0, 6 proc. Padidėjimas praėjusiais metais, bet mažesnis nei 2–4 proc. Augimo tempas, kuris reiškė 1990 m. Be to, augimą praėjusiais metais lėmė dietiniai CSD ir energetiniai gėrimai.

„Beverage Digest“ apskaičiavo, kad pramonės mažmeninė vertė išaugo 3, 25 proc. Iki maždaug 65, 9 mlrd. USD, palyginti su 63, 8 mlrd. USD 2003 m.

Tačiau rinkos lyderė „Coca-Cola“ patyrė sumažėjusį CVPD kiekį ir užimamą rinkos dalį - prarado 0, 9 akcijų taškus. Be „Diet Coke“, kurio augimas išaugo 5 proc., Kiti 10 geriausių „Coke“ prekės ženklų taip pat smuko žemyn, pranešė „Beverage Digest“.

Nealkoholinių gėrimų milžinas penktadienį savo metų pabaigoje pateiktoje ataskaitoje Vertybinių popierių ir biržos komisijai teigė: „Gazuoti gaivieji gėrimai (CVPD) išlieka pagrindine ir pelninga mūsų prekės ženklų šeimos dalimi, todėl manome, kad turėtume investuoti į savo šeimos prekės ženklai agresyvesni nei pastaruosius kelerius metus “ .

Bendrovė pridūrė, kad jai taip pat reikia „toliau plėsti mūsų naujų gaminių rinkinį ir toliau plėtoti savo inovacijų galimybes“ .

Realiai tai reiškia, kad „Coca-Cola“ planuoja padidinti savo rinkodaros ir inovacijų išlaidas maždaug 400 mln. USD 2005 m., Ty ketinimą išlaikyti „tolimesnei ateičiai“ .

Siekdama išlaikyti savo rinkos dalį, bendrovė, be kitų tikslų, mano, kad ji „turi sukurti naujas augimo galimybes per savo pagrindinius prekės ženklus, daugiausia dėmesio skirdama dietoms ir lengviesiems gaminiams“ bei „atnaujinti rinkodarą ir inovacijas“ .

„Coca-Cola“ priklauso arba licencijuojama beveik 400 prekės ženklų, pagal kuriuos kasdien suvartojama maždaug 1, 3 porcijos per dieną visame pasaulyje.

Savo „SEC“ padalinyje bendrovė atkreipė dėmesį į 2004 m. Pradėtus gaminti produktus, prekės ženklus ir prekės ženklo plėtinius, kurie apėmė „Diet Cola“ su „Lime“ Australijoje, Naujojoje Zelandijoje ir Šiaurės Amerikoje bei „Coca-Cola C2“ Japonijoje ir Šiaurės Amerikoje. Ir „Diet Sprite“ prekės ženklo „Diet Sprite Zero / Sprite Zero“ prekinio ženklo pratęsimas, kuris prasidėjo Graikijoje 2002 m. Ir dabar apima 23 šalis, įskaitant JAV.