Rinkos

„Absolut“ skina žolę dėl paauglių popiečio baimės

„Absolut“ skina žolę dėl paauglių popiečio baimės
Anonim

„Pernod Ricard“, degtinės prekinio ženklo „Absolut“ tiekėjas, yra naujausia grupė, kuriai bus pateikti kaltinimai dėl neatsakingo gaminių rinkodaros per jaunas akcijas, tokias kaip „Jonas Brothers“. Pati įmonė pretenzijas atmeta.

Panašus susirūpinimas buvo iškeltas ir dėl JAV nacionalinės krepšinio asociacijos (NBA) pranešto sprendimo apsvarstyti galimybę leisti alkoholinius gėrimus savo varžybose po 18 metų draudimo.

Visuotiniai susidorojimai

Didesni alkoholio gamintojai, alaus darytojai ir kiti gėrimų gamintojai Škotijoje, vykdydami platesnį pasaulinį susidorojimą su alkoholio reklama, praėjusią savaitę paskelbė, kad pakeis savo pačių rėmimo ir reklamos praktiką, susijusią su sporto komandomis ir svarbiausiais renginiais.

Remiantis Škotijos vyriausybe, gairėse reikalaujama, kad įmonės netaptų komandomis, prekės ženklais ar net įžymybėmis, kurios, kaip manoma, patiks jaunesniems nei 18 metų vartotojams.

Tačiau tebesitęsia kova tarp gėrimų pramonės ir budėtojų bei kitų jų praktikos organizacijų.

„Grammy“ rūpesčiai

Naujausia šios savaitės raida, JAV įsikūrusi advokacijos grupė - Mokslo visuomenės labui centras (CSPI) - užpuolė Pernodą Ricardą dėl įtarimų, kad savo naujausioje reklamos kampanijoje parodė „blogą sprendimą“ ir „godumą“.

Grupė teigė apmaudu, kad kompanija ir transliuotojas CBS sekmadienį per televiziją rodomoje „Grammy“ laidoje sutiko parodyti naują „Absolut“ degtinės premjeros laiką.

Jos prieštaravimai buvo sutelkti į tai, kad 16-metė Miley Cyrus ir kiti veiksmai, sulaukę teisėto alkoholio vartojimo, pavyzdžiui, 19-metė Taylor Swift, pasirodė kaip dalis, kurią rodė reklama.

„Atsižvelgiant į jaunų žmonių alkoholio problemų mastą, mums reikia mažiau visų alkoholinių gėrimų reklamos, o ne daugiau“, - teigė CSPI.

„Pernod“ atsakymas

Jackas Shea, „Pernod Ricard“ (JAV) viceprezidentas komunikacijos srityje, vėl kritikavo, teigdamas, kad jie yra „nepagrįsti“ ir „netikslūs“ dėl bendrovės politikos ne reklamuoti jaunesnei auditorijai skirtų pasirodymų metu.

„Visa mūsų reklama turi atitikti griežtus reikalavimus tiek mūsų vidaus rinkodaros kodekse, tiek Distilised Spirits Council JAV rinkodaros kodekse“, - teigė jis. „ „ Grammy “auditorija buvo didesnė nei 70 proc. Suaugusiųjų demografinių rodiklių, kurių reikalauja kodas.