Anonim

Trečiadienį Brown-Forman pranešė apie savo 2013 m. Trečiojo ketvirčio rezultatus, o grynieji pardavimai 2012 m. Trečiąjį ketvirtį padidėjo 7% ir sudarė 1, 027 mlrd. USD, o veiklos pajamos per ketvirtį išaugo 15% iki 237 mln. USD; „Jack Daniel“ prekės ženklo portfelio grynieji pardavimai padidėjo 10%.

Finansų direktorius Donaldas Bergas Browno-Formano sėkmę iš dalies priskyrė tam, kad: „JAV pagal dvylikos mėnesių„ Nielsen “duomenis, „ burbono “kategorija yra beveik dvigubai greitesnė nei distiliuotas spiritas ir degtinė.“

Buvo atnaujintas susidomėjimas brandintais spiritu ir skonio naujovėmis, pridūrė Bergas, 60% Brown-Forman pardavimų įvertinęs viskio portfelį, o vertės padidėjimui pasibaigus tokiems prekės ženklams kaip Jack Daniel's, įmonė sugebėjo perduoti pagrindinius rodiklius. dėl kainų kilimo per pastaruosius metus.

Burbonas pralenkia platesnių alkoholinių gėrimų kategoriją

„Nielsen“ duomenys rodo, kad visose alkoholinių gėrimų kategorijose kainų ir mišinių pagerėjimas buvo didžiausias. „Berg“ pridūrė, kad padidėjo 2, 2% taškų ir aplenkė bendrą distiliuoto spirito kiekį, kuris augo tik 0, 6% punkto.

Pažymėjęs aiškų ryšį tarp aukštesnių kainų ir didesnių augimo tempų, Bergas teigė, kad „premium“ kategorijos alkoholiniai gėrimai viršija vertę, o „super-premium“ - sparčiausiai augo - 8, 9%.

„Kadangi daugiau nei 90% mūsų pardavimų sudaro„ premium “ir aukščiau išvardytos kategorijos, mes tikime, kad mūsų prekės ženklai turi puikias galimybes pasinaudoti vartotojų noru mokėti priemoką iš prekių ženklų, turinčių paveldą ir autentiškumą, jau neminint puikių skonio profilių“, - sakė jis. sakė.

Pažymėdamas besitęsiančią 2011 m. Sėkmę, „Jack Daniel's Tennessee Honey“, kuris šiais finansiniais metais buvo išleistas į ribotą rinkų skaičių už JAV, ypač JK, generalinis direktorius Paulius Varga teigė: gėrimas „ ir toliau buvo gerai priimamas saujelė šalių, kuriose jos yra “.

„Mes manome, kad tai puikus pasiekimas, kad jis būtų toks sėkmingas, koks buvo iki šiol, kai kanibalizacijos efektas buvo pastebėtas mažai arba jo nebuvo“, - sakė jis.

„Jei kas, mes manome, kad tai turėjo teigiamą poveikį prekės ženklui ir sustiprino prekės ženklo maišomumą“, - teigė Varga ir pridūrė, kad Tennessee Honey taip pat sustiprino Jacko Danielio, kaip aukščiausios klasės dvasios, įspūdį.

„Sinatra Select“, „Džentelmenas Džekas“

Kuklus kainų šuolis ir mažesnės nuolaidos taip pat padėjo sustiprinti pagrindinį prekės ženklą, jis pridėjo prie patobulintos pirminės pakuotės ir tolesnių produktų, tokių kaip vienos statinės „Gentleman Jack“ ir ypač aukštos kokybės „Sinatra Select“ riboto leidimo (nuotraukoje), tobulinimo.