Anonim

Kalbėdama apie šios savaitės įmonės skambučius dėl antrojo ketvirčio, ​​Kelley sakė: „ Mes ir toliau esame įsitikinę, kad„ Keurig Cold “bus antra mūsų įmonei žlugdanti pasaulinė platforma, kuri reikšmingai išplės mūsų kreipiamąsias galimybes rinkoje ir suteiks dar vieną ilgą kelią būsimam augimui“.

Vartotojai mano, kad jie gamina savo gėrimus

„Keurig Green Mountain“ nepaaiškino, kiek kainuos kapsulės ar kaip veikia „Keurig Cold“, tik nepatvirtindamas, kad vartotojams nereikės C02 kasečių, tačiau teigė, kad viskas yra vietoje, kad komercinė paleidimas vyktų 2015 m.

„Vermonte kuriame naują„ Keurig Cold “gamybos centrą, kuriame pradėsime eksploatuoti pirmąsias šaltojo gaminimo linijas“, - sakė jis.

„Mes taip pat baigiame pirmojo specializuoto„ Keurig Cold “gamyklos, esančios pietrytinėse JAV, gamyklos uždarymą.“

Tai siūlo kitokią patogumo formą

Image

Paklaustas apie sistemos patrauklumą, jis sakė, kad ji atkreipia dėmesį į vartotojų tendencijas, susijusias su pritaikymu, ir patiks pirkėjams, nemėgstantiems iš parduotuvės nešiotis sunkių gaiviųjų gėrimų pakuočių namo.

„ Vertė bus šiek tiek kitokia, nei ji yra karšto gėrimo platformoje“, - aiškino jis.

„Nebūtinai tam, kad pasiektume šaldytuve ir griebtumėmės šalto kokso ar šalto gėrimo, sutaupysime laiko. Tai bus galimybė pristatyti puikų išbandytą šviežią gėrimą labai tvariu būdu ir padaryti tai taip, kad .. vartotojai jaustųsi gaminantys savo gėrimą. “

Jis pridūrė: „ Tai taip pat suteikia nemažą patogumą, nes sandėliuoti galima skirtingai, nes galima apsipirkti ir parnešti namo, laikymą šaldytuve, laikymą sandėliukuose, todėl vartotojai mums garsiai ir aiškiai kalbėjo apie [kaip] jie mato patogumą, tačiau tai šiek tiek skiriasi “.

„Euromonitor International“: Keurig Cold turi sutelkti dėmesį į linksmybes ir įvairovę

Taigi, ką sako pramonės stebėtojai?

Image

Jonas Feliciano, „Euromonitor International“ gėrimų pramonės analitikas, sako, kad tai, kad „Coca-Cola“ neseniai įsigijo 10% Keurig akcijų, nebūtinai reiškė, kad ji buvo įsitikinusi, jog Keurig Cold taps žaidimų keitikliu, vien tik tai, kad „ ji nori savo produktus, kuriuos būtų galima įsigyti visose platformose, ir norima, kad pelningoje kavos įmonėje būtų 10% akcijų “.

„Keurig Cold“ sėkmės raktas bus įdomus ir įvairus, - jis pasakojo „FoodNavigator-USA“. „ Tik sutelkti dėmesį į gėrimų, kuriuos galite nusipirkti parduotuvėje, atkartojimą, būtų klaidinga, o kainodara taip pat būtų problema, nors tiesa, kad nusipirkti ankščių yra lengviau nei nešiotis 12 pakelių kokso.

„Ten, kur tai gali padaryti įtaką, daugiausia dėmesio skiriama įvairovei ir linksmumo faktoriui, nes kokybė ir patogumas - kokia patiekiama kava patiekiama viena - tikrai nėra populiariausias pardavimo taškas.“

Image

„Keurig 2.0“: „Nėra daug naujų funkcijų, dėl kurių tikrai reikia naujo pirkimo“

Taigi ką jis daro iš naujos kartos „Keurig 2.0“ karšto alaus darymo sistemos su „interaktyviu skaitomumu“ (kuri neveikia su nelicencijuotomis / kopijavimo ankštimis), kurią planuojama išleisti vėliau šiais metais?

Nauji aparatai, galintys užvirinti kavos karafą, taip pat atskirus ankštus ir turintys technologiją, nuskaitančią informaciją apie įdėtą „Keurig“ pakuotę, kad ji būtų pagaminta „optimaliu“ nustatymu, be abejo, pasirodys patraukliai vartotojams, perkantiems pirmąjį. Kavos aparatas, numatė Feliciano.

Tačiau dar reikia išsiaiškinti, ar 13 milijonų namų ūkių, kurie jau turi „Keurig“ aparatą, bent jau artimiausiu metu bus atnaujinti.

„Naujų funkcijų nėra daug, todėl tikrai reikia naujo pirkimo. Jie vadina ją 2.0 taip, kaip jūs galvojate apie „iPhone 4“ ar „5“, bet iš tikrųjų tai yra kaip „iPhone 4S“ ar „5S“. “

Keurig 2.0 komplektas atostogų sezono paleidimui; mažmenininkai „nepaprastai palaikė“

Tačiau Kelley teigė įsitikinusi, kad mašina bus nugalėtoja, pridurdama: „Kiekvienas„ Keurig 2.0 “alaus darytojas šį atostogų sezoną bus gabenamas su tikru karafe ir su dėžutėje esančiomis„ K-Carafe “pakuotėmis, kad skatintų vartotojus nedelsiant patirti ir priimti naują įdomią naujovę. “

Jis teigė, kad mažmenininkai taip pat buvo entuziastingi. „ Mes turime išsamų mūsų„ Keurig 2.0 “sistemos pristatymo planą su parduotuvėje esančiomis medžiagomis, įsigijimo vietose ir didelėmis rinkodaros investicijomis, kad padidintų informuotumą ir srautą nuo ketvirtojo ketvirčio.“

„Wells Fargo“: ankštys dabar sudaro 41, 2% maltos kavos pardavimo JAV doleriais mažmeninėje prekyboje

Image

Remiantis „Wells Fargo“ atlikta naujausia „Nielsen“ išplėstinio „All-outlet“ kombinuoto kanalo (XAOC) duomenų (visų parduotuvių, išskyrus „C“ parduotuves) duomenimis, ankštys dabar sudaro daugiau kaip 40% mažmeninės prekybos supakuotos kavos JAV pardavimo.