Anonim

Televizijos reklamos komikas Johnny Vegasas ir „PG Tips“ lėlių beždžionių talismanas teigia: „„ PG Tips “naudoja piramidinius maišelius, taigi, jei patikrinsime juos su įprastu arbatos maišeliu […], pamatysite, kad arbata turi daugiau vietos judėti., išlaisvindamas puikų šviežio skonio tobulą puodelį “.

„Tetley“ savininkas „Tata Global Beverage“ teigė „PG Tips“ savininko Unileverio teiginys, kad „nėra kitos arbatos, kuri įveiktų PG“ , taip pat vizualinis palyginimo demonstravimas buvo „klaidinantis ir pervertinantis reklamuojamo produkto galimybes ir našumą“. taip pat prieštaravo lyginamojo apvaliojo arbatos maišelio įtraukimui, kuris, pasak jos, „Tetley“ pavaizdavo neigiamai, nes jie buvo „atpažįstamas konkurentas“, kuris naudojo šią formą.

Tačiau ASA nepatenkino nė vieno iš trijų skundų, padarydama išvadą, kad „Unilever“ atliko testus, kad pagrįstų savo teiginius, jog piramidiniai maišeliai buvo veiksmingesni arbatos apyvartoje.

Reklamos įstaiga pridūrė: „ Supratome, kad keletas rinkoje esančių arbatinių maišelių yra apvalios formos. Nors didelė dalis apvalių arbatinių maišelių priklausė „Tetley“, mes manėme, kad vartotojai ne iš karto atpažins apvalų arbatinį maišelį kaip „Tetley“ arbatos maišelį. “

Audra arbatos puodelyje?

„Unilever“ teigė, kad netiki, jog skelbimas daro tiesioginį palyginimą su „Tetley“, nes joks kitas arbatos prekės ženklas nebuvo paminėtas pavadinimu ar parodytas. Firma taip pat pažymėjo, kad „Tetley“ taip pat priklausė piramidės formos arbatinių maišelių serija.

Atsakydama į skundą, kad vartotojai pagal nutylėjimą imtų apvalų arbatinį maišelį, kad nurodytų „Tetley“, „Unilever“ teigė, kad 30, 8% JK parduodamų įprastų arbatinių maišelių yra apvalūs.

„[Unilever] teigė, kad lygino su apvalia forma, nes užėmė didžiausią rinkos dalį. Ji atkreipė dėmesį į tai, kad balsas reiškė „įprastą arbatos maišelį“, kuris pabrėžė, kad jis yra dažniausiai perkama forma. Jis teigė, kad nors „Tetley“ atstovavo 50% 30, 8% apvalių arbatinių maišelių rinkos, ji nemanė, kad apvalus arbatos maišelis yra identifikuojamas kaip „Tetley“ “, - rašė ASA nutartyje.

Bendrovės teigimu, eilutė „atlaisvinant puikų šviežio skonio tobulą puodelį“ ne „aiškiai reiškė skonio pranašumą“, o vietoj to turėjo būti skirta skoniui apibūdinti tik dėl to, kad daugiau vietos arbatai turėjo judėti. skonis užpilamas lengviau.

Arbata išjungta