Anonim

Sekmadienį „Aujan Coca-Cola Beverage Company“ (ACCBC) paskelbė planuojanti per artimiausius trejus metus investuoti 500 mln. USD į MENA, kad padidintų pardavimus regione ir už jo ribų.

Kas yra investavimo pagrindimas? Vis jaunesni regioniniai gyventojai - daugeliu atvejų augančios vidurinės klasės MENA dalis - nori įsigyti modernesnių, įdomesnių gaiviųjų gėrimų.

Regioną užgriuvo susirūpinimas dėl saugumo …

Nepaisant to, regioną užgožia saugumo problemos. „Islamo valstybė“ turi teritorijas Irake, Sirijoje, Egipte (Sinajuje) ir Libijoje, o smurtas dažnai grasina išplėsti per šias problemines valstybes / teritorijas kitose regiono vietose.

Pavyzdžiui, vasario 7 d. „Reuters“ pranešė, kad Tuniso policija areštavo 32 karinius islamistus, planuojančius „įspūdingus“ išpuolius Tunise. Po sausį vykusių demokratinių rinkimų Tunisas dabar yra palyginti stabilus ir daugelio žmonių nuomone, jis yra progresyviausia šalis arabų pasaulyje.

Po ACCBC savaitgalio pranešimo paklausėme „Euromonitor“ vyresniojo gėrimų analitiko Howardo Telfordo, koks didelis nerimas tarp regione vykstančių gaiviųjų gėrimų gamintojų? Ir kaip vienų šalių neramumai paveikė pasitikėjimą MENA kitose šalyse?

„Saugumas neabejotinai kelia rūpestį dėl operacijų rajone, tačiau šie išpilstytojai yra įpratę prie sudėtingos veiklos aplinkos. Nepaisant geopolitinės rizikos ir ekonominio nestabilumo, MENA augimas išliko spartus, net ir esant problemoms “, -„ Telford “pasakojo BeverageDaily.com.

„Coca-Cola“ išpilstytojų pardavimai Irake labai augo

Kaip pavyzdį, Telfordas teigė, kad „Coca-Cola Iҫecek“ pardavimai per pirmuosius devynis 2014 m. Fiskalinius mėnesius padidėjo 10%, o Pietų Irake - 17%, o tai sumažino pardavimų nuosmukį Šiaurės Irake, kur saugumo padėtis pablogėjo.

„Nepaisant susirūpinimo, Libane yra didelė augimo galimybė, kur aplinka yra palyginti stabili (praeityje tai buvo pagrindinis ACCBC regionas, atsižvelgiant į įmonių susijungimus ir įsigijimus) ir kitur Vidurio Rytų ir Šiaurės Afrikos regione, nepaisant susirūpinimo“, - teigė Telfordas.

| Kurti infografiką

Paskelbdamas ACCBC investiciją, generalinis direktorius Nicolaas Nusmeier atkreipė dėmesį į naujų kategorijų ir „į vartotoją orientuotų inovacijų“ galimybes. Taigi, ką tai gali reikšti, o kokios gėrimų kategorijos iš tikrųjų yra „naujos“ ir pradedamos auginti MENA?

„Mes tikimės, kad MENA bus sparčiausiai auganti buteliuose išpilstyto vandens, sulčių ir ypač karbonatų (per didelę maržą) rinka per 2014–19 metus.“ - sakė Telfordas. „Atsižvelgiant į palankų demografinį rodiklį, yra galimybė remti kolosų, sulčių ir vaisių skonio karbonatų prekinius ženklus, kurie patinka jauniems, didėjančioms pajamų populiacijai regione.“

Ką gaiviųjų gėrimų naujovės gali reikšti MENA?

Praktiškai tai gali reikšti naujas skonio naujoves (naujus mišinius) ir naujus produktų formatus, sakė „Euromonitor“ analitikas, ypač sulčių gėrimų ir vaisių skonio karbonatų srityje, tačiau tai taip pat gali reikšti tiesiog pastangas diegti naujoves pakuočių mišinyje ir dydyje, naudojant esamus prekės ženklus.

„Tikėtina, kad kita iškylanti sritis bus sveikatingumo ir sveikatingumo gėrimai, nes vartotojai reaguoja į susirūpinimą dėl nutukimo ir cukraus mažinimo. Funkcionalios, sumažinto cukraus ir „labai vaisių“ sultys yra labai vertingos kategorijos, kur, įtariu, MENA sulauksime daugiau dėmesio ir prekės ženklų “, - teigė Telfordas.

Galiausiai ACCBC Alžyrą - didžiausią sulčių rinką Afrikoje, kurios 2014 m. Parduota 233, 2 mln. Litrų - kaip pagrindinę savo vėliavos prekės ženklo „Rani“ rinką. Kaip Telfordas mano, kad čia didėja paklausa?

„Alžyras yra auganti sulčių rinka regione, nors ir nėra didžiausia bendrąja prasme [šis titulas atitenka Saudo Arabijai, kurio 923 mln. Litrų]. Šioje kategorijoje dar yra daug vietos augti vienam gyventojui, ypač mažesnių vaisių sulčių gėrimų “, - sakė jis.

Alžyre auga sveikesnių gėrimų paklausa