Anonim

Kampanija „Paimk ranką atgal“ yra „juokingas susikaupimas “, kuria siekiama atkreipti dėmesį į „AB InBev“ ketinimą visam laikui pakeisti amatų kraštovaizdį pristatant įgytus prekės ženklus taip, tarsi jie būtų tikrai, autentiškai nepriklausomi ir galiausiai susiaurintų realų pasirinkimą rinkoje. alaus mėgėjas “, - sakė BA.

Įkeičiant pinigus neimami, tačiau kampanija siekiama pabrėžti, kad sunku atskirti amatų aludarius nuo daugianacionalinėms įmonėms priklausančių aludarių, taip pat populiarinti BA nepriklausomą amatų aludarį.

„Tai simboliška ir rimta“, - „ BeverageDaily“ pasakojo BA alaus alaus programos vadovė Julija Herz.

Amatų reklamavimas iš biudžeto

"Neturime pinigų, kuriuos„ Big Beer “išleidžia vartotojų kampanijoms vykdyti. Ateityje nėra 5 mln. USD„ Super Bowl “skelbimų. Taigi paklausėme savęs: kaip mes galime apversti alaus reklamą aukštyn kojom ir turėdami griežtą biudžetą?

"Nors tema - amatininkų perėmimas įmonėje - negalėjo būti rimtesnė alaus darytojams, kampanija yra juokingas būdas maksimaliai padidinti jos pasiekiamumą vartotojams.„ Take Craft Back "pabrėžia didžiulį išteklių skirtumą tarp„ Big Beer "ir Amerikos mažų bei nepriklausomų amatininkų., o liežuvio į skruostą kampanija įkūnija amatininkų alaus bendruomenės - grupės, kuri niekada neišvengė iššūkio, dvasią ir etiką. “- BA.

„Per pastaruosius kelerius metus įsigiję daugybę įsigijimų, mes esame pasirengę savo plunksnų dulkes paversti didžiausiu dideliu alumi. Per didžiausią visų laikų bendro finansavimo kampaniją mes naudojame pjesę iš jų sąsiuvinio: Jei negalite įveikti jų, nusipirkite juos. “

Reklamuota etiketėje „Jie perka mus, o dabar mes juos perkame“ . Integruotoje kampanijoje dalyvauja pasiskelbęs amatų alaus mėgėjas ir kampanijos atstovas Andy, kuris perspėja, kad didelis alus sukuria „pasirinkimo iliuziją“, nes jo amatų stiliaus alus pakuotė slepia faktą, kad prekės ženklas priklauso daugianacionalinei alaus daryklai (galite žiūrėti vaizdo įrašą žemiau).

„JAV alaus daryklų produkcija sudaro 98 proc. Šiandieninių 5700 alaus daryklų, tačiau jų rinkos dalis sudaro tik mažiau nei 13 proc.“, - teigė Herzas. „Pagalvok apie tai. Ar tai subalansuota alaus rinka? “

Įmokos renkamos per „ TakeCraftBack.com“, siekiant surinkti 213 mlrd. USD „AB“ „InBev“ įsigyti.

Nuo vakar paskelbtos kampanijos buvo surinkti 1, 6 mln. USD užstatai (paskelbimo metu) su „pinigais, kurie nebus renkami, kol mes pasieksime 213 mlrd. USD įkeitimais … * mirk * tu gauni nuotrauką“, - sakoma BA.

BA skatina mažus ir nepriklausomus aludarius reklamuoti kampaniją per socialinę žiniasklaidą su hashtagais #TakeCraftBack ir #IndependentBeer ir ant pakuotės ar alaus daryklos parodyti „Independent Craft“ antspaudą.

Kaip didžiausia pasaulyje alaus darykla ir nuo 2011 m. Įsigijusi 10 alaus daryklų, įskaitant „Žąsų salą“ ir „Auksinio kelio alaus daryklą“, „AB InBev“ „yra didžiausia ir galingiausia iš didžiojo alaus“, sako BA.

Didžioji kovos su dideliu alumi dalis yra priversti vartotojus atskirti mažų ir nepriklausomų alaus daryklų alų, pagamintą iš amatininkų alaus prekių ženklų, priklausančių didelėms daugianacionalinėms aludariams.

BA šiais metais išleido savo antspaudą mažiems ir nepriklausomiems amatininkams, kurie padėjo vartotojams atskirti šį skirtumą. Spalio viduryje 2300 nepriklausomų JAV amatų alaus daryklų pasirašė naudojimąsi šiuo antspaudu.

„Galiausiai mūsų tikslas yra atkreipti alaus gėrėjų dėmesį į skirtumus tarp„ Big Beer “„ klastingų “prekės ženklų ir jūsų tikrai mažų bei nepriklausomų alaus rūšių - žinoti skirtumą ir aktyviai„ ieškoti antspaudo “bei teikti pirmenybę tikriems amatininkų prekių ženklams“ . Sakė BA.