Anonim

„Coca-Cola“ ir „Pepsi“ prekės ženklai ėmėsi „ne“. 1 ir Nr. „Euromonitor“ ataskaitos „100 populiariausių prekių ženklų: kaip greitai besikeičiantys pasaulio prekės ženklai išlieka viršūnėje, vėl 2 taškai. Tačiau net ir būdami kategorijos lyderiais, tradicinė soda pastaraisiais metais stengėsi pritraukti ir išlaikyti klientus.

„Nors keli pagrindiniai prekės ženklai kurį laiką išlaikė savo reitingą, pusiausvyra visame sąraše keičiasi. Žmonių požiūris į sveikatą ir premijavimas keičiasi, o prekės ženklai, kurie negali atitikti naujos realybės, prarado “, - teigė „ Euromonitor “atstovas.

„Pokyčiai, susiję su žmonių tyrimais ir apsipirkimu internete, daro didžiulį poveikį. Be to, daugeliui šių megabrandžių pasikeitė skirtingų pasaulio regionų svarba, todėl kyla klausimas, kur įmonės turėtų efektyviausiai sutelkti savo išteklius. “

Prekyba kofeinu išlieka karšta

Reikšmingiausias greito vartojimo prekių (FMCG) prekės ženklų regionas yra Azijos Ramusis vandenynas, kur mažmeninė pardavimo vertė yra didžiausia. Tokie energetiniai gėrimai kaip „Red Bull“, kurie priėmė ne. 6 vietoje, tradiciškai gerai sekėsi Šiaurės Amerikoje ir Azijoje - nuo 2014 m. Jos mažmeninė prekyba Kinijoje ir JAV smarkiai išaugo.

Bet nepaisant to, kad pakilo iš ne. 9 vietoje 2014 m., Dėl stiprios konkurencijos, „Red Bull“ pardavimai Azijos Ramiajame vandenyne vyksta nemenkai. Anot „Euromonitor“, regiono vartotojai tradiciškai mato energetinius gėrimus kaip funkcionalų pasiūlymą, neturintį priemokų, ir labiau reaguoja į mažesnes kainas, įskaitant privačią etiketę.

Image

Nescafe atėjo ne. 3 sąraše, nuo Nr. Tai 2014 m. Populiariausias karštųjų gėrimų prekės ženklas visame pasaulyje. Didžiąją pardavimo dalį taip pat galima rasti Azijos ir Ramiojo vandenyno regione, kurio pagrindinės rinkos yra Kinijoje, Japonijoje ir Tailande.

Japonijos vartotojiškas gyvenimo būdas skatina „Nescafe“ tirpios kavos populiarumą. Tačiau ji susiduria su antrinių mašinų konkurencija savo antroje vietoje esančioje Vakarų Europos rinkoje, įskaitant patronuojančios bendrovės „Nestle“ gaminamą aparatą „Nespresso“.

Koksas ar pepsis?

Šiaurės Amerikoje parduodama daugiausia. „Pepsi“ su maždaug 4 mlrd. USD 2017 m., Tačiau mažmeninė prekyba sumažėjo Šiaurės Amerikoje, Lotynų Amerikoje ir Azijos Ramiajame vandenyne, o pardavimai išaugo Viduriniuose Rytuose ir Afrikoje.

Kaip tradicinė soda, cukraus vartojimas susiduria su tais pačiais iššūkiais, kaip ir kiti prekės ženklai. Vartotojų pasukimas prieš cukrų padarė didelę įtaką šiems megabrandžiams, nes tikimasi sudėtingesnių metų.

Net ir dėl cukraus grąžinimo „Coca-Cola“ 2017 m. Pasiekė apie 35–45 mlrd. 1 vieta. Tai žymiai pranoksta kitus geriausių gėrimų prekių ženklus, nes „Pepsi“, „Nescafe“ ir „Red Bull“ kiekviena pardavė apie 10–15 milijardų dolerių.

Lotynų Amerika yra kokso rinka, kuriai tenka 40% pardavimų. Tai, kad Meksika priėmė cukraus mokestį 2014 m., Padarė didelę įtaką jos pardavimams, kurie Lotynų Amerikos regione nuo to laiko sumažėjo daugiau nei penktadaliu.

Siekdama kovoti su tuo, „Coca-Cola“ bando perprasti prekės ženklą kaip „bendra gėrimų įmonė“ , daugiau dėmesio skirdama arbatai, kavai, sultims, augaliniams gėrimams ir vandeniui buteliuose. Tai padarė didelę „Costa Coffee“ įsigijimą Didžiojoje Britanijoje pagrindinei kavos platformai ir keletą metų rinko mažesnius arbatos ir vandens prekių ženklus.

Ateities ženkliukai

„Euromonitor“ duomenimis, 2017 m. Visame pasaulyje FMCG pardavimai sudarė 14% visų prekių ženklų. Didžiausią pardavimų dalį sudarė supakuoti maisto produktai, gaivieji gėrimai ir grožio bei asmens priežiūros prekės ženklai.

„Reikšmingiausia augimo sritis yra vanduo buteliuose. Dabar daugelis vartotojų to nori, o ne cukraus, turinčio daug cukraus, sulčių ar dietinių / mažai cukraus turinčių variantų, kurie laikomi dirbtinesniais, pavyzdžiui, naudojant saldiklius “, - teigė „ Euromonitor “atstovas.

„Vandens buteliuose prekės ženklas nėra fragmentiškas, dažnai pritaikomas ir dažnai lokalizuojamas. Tai nekelia pavojaus gaiviųjų gėrimų rinkos žymėjimui.“

Tačiau vartotojai vis tiek kreipiasi į mažai kalorijų ir mažai cukraus turinčius gėrimus, tokius kaip „La Croix“, „Spindrift“ ir „bubly“, ir plečia savo pasirinkimą į tokias populiarias kategorijas kaip „kombucha“.