Anonim

„Heineken 0.0“ gaminamas iš įprastų alaus ingredientų (vandens, salyklinių miežių, apynių ekstrakto) ir užvirinamas unikaliomis „Heineken“ A mielėmis, tačiau alkoholis „švelniai“ pašalinamas „natūraliu būdu“ .

„[Mūsų] unikalus„ Heineken 0.0 “skonio subalansuoto skonio receptas sukuria vienintelį 330 ml buteliuką, kuriame yra tik 69 kalorijos“, - „ FoodNavigator-Asia“ pasakojo Andy Hewsonas, Singapūro Azijos ir Ramiojo vandenyno alaus daryklų (APBS) vykdomasis direktorius . APBS yra 100 proc. „Heineken Group“ dukterinė įmonė, kuri savo vietinę alaus daryklą valdo Singapūre.

330 ml „Heineken Original“ buteliuke yra maždaug 138 kalorijos, o standartiniame „Coca-Cola“ - apie 140 kalorijų, tai reiškia, kad „Heineken 0.0“ turi maždaug pusę kiekvieno iš šių kalorijų.

Hewsonas pridūrė, kad „Heineken 0.0“ lemia keturios pagrindinės vartotojų tendencijos: sąmoningumas sveikatos srityje, vis labiau užimamas gyvenimo būdas, aukštos kokybės produktų poreikis ir didžiulis alaus gėrėjų ir gaiviųjų gėrimų geriančių vartotojų dubliavimasis.

„Tarp 25–44 metų Singapūro alaus gėrėjų maždaug 73% taip pat geria nealkoholinius gėrimus“, - sakė jis.

Nealkoholinis alus pirmą kartą buvo pristatytas Singapūre praėjusiais metais kaip „Formulės 1 Singapore Airlines Grand Prix“ dalis, o vėliau rinkoje patikrintas „Shell“ degalinėse visoje šalyje. Gavęs vilčių teikiantį atsakymą iš vietinių vartotojų, jis praėjusį mėnesį oficialiai buvo pradėtas naudoti šalyje.

„2018 m.„ Heineken “pasiekė didžiausią pasaulyje apimties augimą per daugiau nei dešimtmetį, siekdamas 7% per metus, ir tai paskatino„ Heineken 0.0 “sėkmė“, - sakė Hewsonas.

„LNA kategorija klesti Europoje ir mūsų siekis yra pakartoti šią sėkmę Singapūre ir regione“.

Remiantis „Global Market Insights“ ataskaita, prognozuojama, kad iki 2024 m. Pasaulinė nealkoholinio alaus rinka viršys 25 milijardus JAV dolerių.

APBS įsipareigojo 20% viso savo rinkodaros biudžeto šiais metais auginti LNA kategoriją Singapūre, o „Heineken 0.0“ yra pagrindinis pavyzdinis produktas.

„Mūsų tikslas yra per ateinančius trejus – penkerius metus išauginti bendrą„ Heineken “prekės ženklą nuo 5% iki 10% kiekvienais metais, o tai stipriai skatina„ Heineken 0.0 “, - sakė Hewsonas.

„Ilgalaikėje perspektyvoje mes tikimės, kad LNA kategorija pralenks sidro kategorijos sėkmę per pastaruosius 5 metus.“

Tikimasi, kad šalia tradicinių prekybos kanalų, kuriuose galima rasti alaus, pavyzdžiui, prekybos centruose, baruose ir klubuose, „Heineken 0.0“ taip pat galima rasti ne tokiose įprastose vietose kaip salotų barai, sporto salės ir biurai.

„Iš esmės visur, kur galite rasti koksą, norime, kad jūs taip pat rastumėte„ Heineken® 0.0 “, - pridūrė Hewsonas.

Azijoje Singapūras buvo pasirinktas kaip pirmoji „Heineken“ rinka dėl to, ką Hewsonas apibūdino kaip „didžiulę augimo galimybę“ .

„„ Heineken “jau yra ypač stiprus prekės ženklas Singapūre - beveik 50%„ premium “alaus segmentų priklauso mums vietoje“, - sakė jis.

„Tarp legaliai geriančio singapūriečių ir ne musulmonų didelė dalis negeria alkoholio, o maždaug 73% alaus gėrėjų taip pat geria nealkoholinius gėrimus.

„[Yra] didelis abiejų kategorijų sutapimas [ir] tai yra didelė galimybė mums įsitraukti ir išplėsti [šį] naują segmentą. [Iki šiol] „Heineken 0.0“ pardavimai buvo tik didėjantys, o „Heineken Original“ pardavimai nebuvo visiškai kanibalizuoti. “

APBS taip pat investuos 3, 8 mln. SGD (2, 8 mln. USD) į alkoholinių gėrimų gamintojo įrengimą savo alaus darykloje Tuase, kurį tikimasi įgyvendinti iki šių metų trečiojo ketvirčio. Tai leis vietoje gaminti „Heineken 0.0“, kuris šiuo metu yra vis dar gaminamas užsienyje.

„Tai padės Singapūrui tapti„ Heineken 0.0 “ir LNA alaus tiekimo centru regione“, - pridūrė Hewsonas.

Tailande vyriausybė sudaro darbo grupę, kuri nagrinėtų LNA kategorijos alaus, kurį gamina ir gamina tradicinės alaus daryklos, tokios kaip Heineken 0.0, valdymą.