Anonim

Iki šiol stambiose vietose buvo „Rimzim“ (gazuotas gėrimas, pagamintas iš kmynų prieskonių arba „Jeera Masala“) ir įvairių „Minute Maid“ prekės ženklo produktų, kuriuose naudojami vietiniai vaisiai.

„Vykdydami„ Coca-Cola India “hiper lokalizacijos strategiją, mes tobuliname gėrimų lokalizaciją ir plėtojame etninių gėrimų portfelį, kuris tiktų vartotojams skirtingais Indijos regionais“, - „ Coca-Cola India“ atstovė pasakojo „ FoodNavigator-Asia“. Visiem, kas tajaa, tas ir jaa.

„[Ypač reikia paminėti] Rimzimą, kur [Jeera (kmynai)] yra neatsiejama mūsų kultūros dalis [ir yra suformuluota kaip arčiau vartotojų skonio skonio“.

„[Mūsų„ Minute Maid “produktai taip pat yra svarbūs šiam etniniam rinkiniui, tokie kaip] Tamil Nadu spalva [ gaminama iš] Pietų Indijos„ Honeyball “/„ Panneer “vynuogių, [ir]„ Litchi Treat “, pradėta Vakarų Bengalijoje, Bihare ir Jharkhandyje. [ Kaip] vartotojai Rytų Indijoje ypač myli litchis. “

Kalbėdamas apie tai, kodėl „Coca-Cola India“ pasirinko tradicinį kelią į savo NPD, pašnekovė teigė, kad taip nutiko todėl, kad etniniai gėrimai „atkuria stebuklą“ namuose pagamintiems Indijos gėrimų mišiniams įpakuotas.

Be to, visoje Indijoje yra didelė tokių gėrimų paklausa. [Vis daugiau ir daugiau] vartotojų linksta prie pažįstamų ingredientų ir skonių, remdamiesi žinoma virtuvės logika “, - pridūrė ji.

„Coca-Cola India“ ir Pietvakarių Azijos generalinis direktorius T. Krishnakumaras sutiko, sakydamas „ Bloomberg“, kad: „Jūs turite 29 valstijas, kurios iš tikrųjų yra 29 šalys. Žmonės kalba skirtingomis kalbomis, turi skirtingus maisto ir gėrimų įpročius, turi skirtingas paskatas vartoti maistą ir gėrimus. “

Jis apskaičiavo, kad Indijos sulčių rinkos vertė yra maždaug 3, 6 milijardo JAV dolerių Indijoje, o 72% šios sumos gaunama iš mažų užeigų ir kioskų.

Remiantis Indijos konsultacijų firmos „Technopak Advisors“ duomenimis, nuo 2016 m. Visų supakuotų etninių gėrimų paklausa išaugo 32% - tai tris kartus viršija įprastų gazuotų gėrimų augimo tempą.

Tarp unikalių etninių gėrimų gaminių, kuriuos „Coca-Cola India“ žvelgia, yra „aam panna“ arba prieskoniais užpjaustytas žalias mangas.

Vietos gyventojai, ypač šiaurės Indijoje, žinomi kaip „vėsinantys“ gėrimai, norėdami kovoti su karšto vasaros sezono padariniais, „aam panna“ tradiciškai gaminami iš žalių mangų, cukraus ir įvairių prieskonių.

Teigiami teiginiai yra virškinimo trakto sutrikimų gydymas ir didėjantis atsparumas tuberkuliozei, cholerai ir anemijai. Dėl savo neapdoroto mango komponento jis taip pat turi daug pektino ir įvairių vitaminų.

Anot Krishakumaro, „Coca-Cola“ versija „panna panna“ bus išleista „laiku vasarai“.

Kiti įdomūs būsimi „Coca-Cola India“ pokalbiai yra indiškas jogurto gėrimas lassi ir prieskoniniai pasukai, kuriuos bus galima įsigyti iki 2020 m.

Kita potenciali sritis, kurioje kompanija gąsdins, yra tradicinės Indijos gydomosios sistemos ajurveda, praktikuojama šalyje tūkstančius metų.

„Ajurveda teikia daugybę privalumų, tokių kaip atsipalaidavimas ir geresnis miegas“, - sakė Krishnakumaras.

"Mes dirbame šiuose segmentuose."

Anksčiau „Coca-Cola James Quincey“ Indiją anksčiau buvo pavadinęs viena iš trijų geriausių bendrovės rinkų. Tikimasi, kad pagal apimtį ji visame pasaulyje užima šeštąją vietą ir tikimasi, kad iki 2019 m. Pabaigos ji pasieks penktą vietą.

„ Indijoje žaisime putojančiose, sultyse, sulčių gėrimuose, pieno ir vandens bei sustiprinto vandens kategorijose“, - sakė „Coca-Cola“ atstovė.

„Taigi [mes] turėsime asortimentą, kuriame bus funkcinių pranašumų turintys produktai, pamaloninti ar tiesiog atsigaivinti skirti produktai, dietos ir žvakidės bei produktai, saldinti cukrumi“.

„[Galų gale] vartotojai turi nuspręsti, [kokius naujus produktus jie nori pamatyti Indijoje]. Apskritai mes matome, kaip gerai auga mūsų portfelis. “

Bendrovė taip pat daug dėmesio skyrė vaisių žiedinės ekonomikos iniciatyvai, kuri yra kartu su etninių gėrimų tema.

Vykdydama šią veiklą, „Coca-Cola India“ 2017 m. Birželio mėn. Paskelbė, kad per ateinančius penkerius metus kartu su savo partneriais indėliu prisidės 1, 7 mlrd. USD.

Vaizdo įraše bendrovės tinklalapyje Asim Parekh, „Coca-Cola India “ vaisių žiedinės ekonomikos viceprezidentas, teigė: „Viena didžiausių problemų, su kuriomis susiduriame, yra ta, kad 50% gyventojų užsiima žemės ūkiu, bet gauna pajamas. neatsilieka nuo kitų sektorių.