Anonim

„Coca-Cola“ paskelbė pernai įsigijusi 4, 9 milijardo dolerių (3, 9 milijardo svarų) antrą pagal dydį pasaulyje kavos tinklą (po „Starbucks“). 1971 m. Londone įkurta „Costa“ dabar veikia daugiau nei 30 šalių, įskaitant Kiniją, Europą, Azijos ir Ramiojo vandenyno šalis, Vidurinius Rytus ir Afriką.

Įsigijimo pagrindas buvo paprastas: „Mūsų vizija yra naudoti„ Costa “platformą, kad galėtume plėstis augančios kavos kategorijoje“, - sakė „Coca-Cola“, kai šių metų sausį užbaigė įsigijimą.

Nors iki šiol „Costa“ kavinės buvo kertinis verslo akmuo, „Coca-Cola“ numato ateitį, kai tiesioginių kelionių formatai ir namų pakuotės bei ankštys sustiprins jos dominavimą kavos sektoriuje.

Įsigijimas padeda „Coca-Cola“ patekti į pasaulinę kavos kategoriją (kuri per metus auga 6% ir vertinama apie 0, 5 trilijono USD) - kurioje iki šiol jos buvimas buvo minimalus. Įsigijusi „Costa“, „Coca-Cola“ įgyja „Costa“ prekės ženklą, beveik 4000 mažmeninės prekybos vietų, kavos pardavimo operacijas, „Costa“ kepsnių ir namų kavos formatus.

Nors mažmeninė prekyba iki šiol buvo kertinis „Costa“ verslo akmuo, „Coca-Cola“ mato galimybę panaudoti savo sistemą kuriant įvairius formatus ir galimybes. Tiesą sakant, mažmeninė prekyba tampa tiesiog didesnės kavos strategijos dalimi, sako „Coca-Cola“.

„Po„ Costa “skėčiu matome daugybę pajamų srautų“, - sakė praėjusią savaitę „Deutsche Bank“ pasaulinėje vartotojų konferencijoje kalbėjęs „The Coca-Cola Company“ vykdomasis viceprezidentas ir finansų direktorius Johnas Murphy. „Mažmeninės prekybos parduotuvių verslas atspindi liūto dalį šiandienos bazės, tačiau eidami į priekį didžiuojamės galėdami patiekti greitą modelį [pardavimų], paruoštus gėrimus ir sprendimus namuose supakuotose šiukšliadėžėse arba - ateitis - ankštimis.

„Mes matome didžiulę galimybę dalyvauti karštos kavos segmente, kur šiandien turime labai žemą poziciją“.

Kelių pajamų srautas yra svarbus, nes tai leidžia Kosta užfiksuoti daugybę patiekimo atvejų, sakė Murphy. Tradicinėse „Costa“ parduotuvėse siūloma iš rankomis pagaminta barista kavos: paskaninti vartotojus, kurie nori ne namuose. Tuo tarpu supakuota „Costa“ kava leidžia vartotojams virti kavą namuose. Be to, pridėjus „Coca-Cola“ MTTP produktų, į „portfelį“ įtraukiama proga „patraukti ir eiti“.

Image

Šį mėnesį, praėjus vos šešiems mėnesiams po bendrovės įsigijimo, „Coca-Cola“ pristato savo pirmąjį „Costa“ produktą - atšaldytą konservuotą MTTP kavą . Šį mėnesį linija bus pradėta naudoti Didžiojoje Britanijoje, vėliau - Lenkijoje ir Kinijoje (rinkose, kuriose „Costa“ jau aktyviai veikia). Linija debiutuos su klasikine latte, karamelės latte ir juoda Americano.

Kavoje naudojamos tos pačios „Mocha Italia Signature Blend“ kavos pupelės, kurios naudojamos visuose „Costa“ kavos gėrimuose - „suteikiančios vartotojams autentiškos kavos patirties su tikru kofeino kiekiu“, o „Coca-Cola“ sako, kad gėrimuose yra apie 30% mažiau cukraus nei kituose MTTP. kavos Didžiosios Britanijos rinkoje.

Tuo tarpu „Coca-Cola“ žengia į priekį stengdamasi patobulinti „Costa Express“ savitarnos baristos kokybės kavos automatus.

„Nuo tada, kai įsigijimas buvo baigtas sausį, mes žengėme greitą žingsnį, kad paspartintume šį verslą, ypatingą dėmesį skirdami ekspreso aptarnavimo ir paruošto gėrimo metodui“, - sakė Murphy. „Šį mėnesį pradedame MTTP JK, per artimiausius mėnesius pateksime į bent šešias rinkas“.

Šiuo metu „Costa“ turi daugiau nei 9000 „Express“ prekybos automatų, kurie bus išplėsti keliose rinkose vėliau šiais metais, o paspartintas pristatymas įvyks 2020 m. Tai bus padaryta bendradarbiaujant su „Coca-Cola“ išpilstymo sistema.