Anonim

Nealkoholinis „Anheuser-Busch“ alus „O'Doul's“ pradėjo vasaros kampaniją su riboto leidimo vietinių menininkų piešiniais Niujorke, Čikagoje ir Los Andžele. Ji tikisi kampaniją panaudoti plačiau žinant apie savo prekės ženklą ir nealkoholines alternatyvas socialinėmis progomis.

Tai mato nealkoholinio alaus galimybę ne tik negeriančių žmonių tarpe; bet ir tiems, kurie nori sumažinti bendrą alkoholio vartojimą.

Kaip esamos parinktys gali pasiekti naujas auditorijas?

Yra daugybė veiksnių, verčiančių žmones atsisakyti alkoholinių gėrimų. Dažnai taip yra dėl noro atsakingai gerti, saikingo vartojimo dėl sveikatos priežasčių ar vengiant pagirių.

„ Mes matėme, kad daugiau vartotojų kreipiasi dėl nealkoholinių ir mažai alkoholinių gėrimų turinčių gėrimų, iš dalies dėl to, kad vartotojai suprato, kad girtauja saikingai“, - pasakojo šis leidinys Adamas Warringtonas, „Anheuser-Busch“ korporacijos socialinės atsakomybės viceprezidentas. . „ Nealkoholiniai ir mažai alkoholinių gėrimų turintys gėrimai buvo populiarūs siekiant patenkinti šį padidėjusį vartotojų poreikį“.

Europa pirmauja rinkoje pagal mažai alkoholinių gėrimų ir be alkoholinių gėrimų, tačiau tos pačios tendencijos pastebimos ir JAV. Visuotinė „Anheuser-Busch“ patronuojanti įmonė „AB InBev“ nustatė tikslus, kad iki 2025 m. 20% alaus portfelio turėtų būti gaunami iš žemo ir jokio alkoholio rūšių . JAV žemo ir jokio alkoholinio alaus dalis portfelyje yra „mažesnė nei šiuo metu mes norėtume, kad taip būtų “, - sako Warringtonas, tačiau mato didelę galimybę išplėsti jų buvimą.

„Aišku, kad vartotojai reikalauja daugiau nealkoholinio ir mažai alkoholio vartojimo galimybių. Mūsų galimybė „Anheuser-Busch“ yra parduoti mūsų dabartinius pasiūlymus, tokius kaip „O'Doul“, naujais būdais ir dirbti su mūsų inovacijų komanda ieškant galimų naujų galimybių. “

„Mes nesakome žmonėms negerti alkoholinio alaus“

Nors scenoje sprogo daugybė naujų nealkoholinio alaus, „O'Doul's“ rinkoje veikia beveik 30 metų. Prieš gaminant alkoholį jis gaminamas taip pat kaip ir tradicinis aukščiausios kokybės alus.

„Vyrauja tendencija saikinti alkoholio vartojimą ir ieškoti naujų būdų, kaip įsitraukti į socialines situacijas be šalutinių poveikių, kuriuos pastebite vartodami alkoholį“, - sakė Warringtonas.

„Vartotojai vis dar siekia alaus, tačiau turėdami daugiau galimybių nei bet kada anksčiau, daugelis maišosi į nealkoholinį ir nealkoholinį alų į savo socialinį gėrimą“.

„„ O'Doul's “turi ilgą istoriją kaip rinkos lyderė beveik 30 metų ir mes ieškome naujų būdų, kaip patraukti vartotojų dėmesį, pasirinkusius nealkoholinį pasirinkimą.“

Tai galimybė, kuria naudojasi O'Doul'as: kreipimasis į vartotojus, kurie nenori paaukoti savo pilno alkoholinio alaus, tačiau nori saikingai vartoti.

„Svarbu atminti, kad mes nesame žmonėms liepę negerti alkoholinio alaus ir šią vasarą gerti tik„ O'Doul “, - sakė Warringtonas. - Mes skatiname juos apsvarstyti galimybę į savo gėrimo progas įtraukti nealkoholinius gaminius, greta alkoholinio alaus, kai jie nori atsipūsti ar sulėtinti laiką ir atsakingai mėgaujasi.

„Savo naujoms„ O'Doul “skardinėms mes pasirinkome menininkus trijose skirtingose ​​rinkose, norėdami kreiptis į įvairius„ O'Doul “lojalistus, atkreipdami naujų gerbėjų dėmesį, kurie galbūt anksčiau nemanė apie prekės ženklą ar nealkoholinius gėrimus visi kartu. “

Anheuser-Busch mano, kad naujos riboto leidimo skardinės, sukurtos trijų vietinių menininkų LŽ, Niujorke ir Čikagoje, gali paskatinti vartotojus ištirti vasaros gėrimus, kurių metu vartojama mažai ir mažai gėrimų, ir „uždegti pokalbį“ apie atsakingą alkoholio vartojimą. Skardines bus galima įsigyti baruose ir renginiuose (pasirinkite juostas Niujorke nuo birželio 21 d .; Wrigley Field Čikagoje per žaidimą „Cubs-Mets“ ir Los Andžele „Dodger“ stadione per žaidimą „Dodgers-Rockies“).

O'Doul menininkų bendradarbiavimas

Ponas Kiji yra Japonijoje gimęs, o Niujorke užaugęs daugiadisciplininis dizaineris ir menininkas. O'Doul'as kartu su p. Kiji susitiko lapkričio mėnesį, kad galėtų pirmą kartą pakartoti skardinės dizainą.