Anonim

7, 5 milijardo JAV dolerių vertės „Anheuser-Busch“ prekės ženklo vertė padidėjo 6% - tai priskirta pasaulinei rėmimo kampanijai kartu su 2018 metų FIFA pasaulio taure.

Alaus daryklos milžinė „AB InBev“ turi 11 prekės ženklų „Brand Finance Beers 25“ reitinguose, o Škotijos nepriklausoma alaus darykla „BrewDog“ yra aukščiausia naujoji rinkos dalyvė (užima 19 poziciją, kurios prekės vertė siekia 1, 5 milijardo dolerių).

Sparčiausiai augo Kinijos „Snow“ ir „Tsingtao“ prekės ženklai - atitinkamai 52% ir 49%, o „Aguila“ yra stipriausias pasaulyje alaus prekės ženklas.

„Budweiser“ pirmą kartą teigia, kad pirmą kartą yra vertingiausias alaus prekės ženklas pasaulyje, aplenkdamas ilgametį lyderį „Bud Light“.

Praėjusiais metais „Budweiser“ surengta FIFA pasaulio taurės kampanija buvo brangiausias prekės ženklas, pasiekęs 3, 2 milijardo futbolo gerbėjų visame pasaulyje. Tačiau galbūt svarbiau buvo tai, kad tai leido „Budweiser“ paspartinti naujų rinkų, įskaitant Pietų Afriką, Kolumbiją, Kiniją ir Australiją, augimą .

Nors „Budweiser“ vertė padidėjo 6, 2%, „Bud Light“ sumažėjo 5% iki 7 milijardų dolerių, paliekant antrą vietą reitinguose.

„Belgijos alaus giganto AB„ InBev “pavyzdiniai prekės ženklai„ Budweiser “ir„ Bud Light “turėjo tenkintis besikeičiančiais vartotojų alkoholio vartojimo įpročiais visoje JAV“, - sakoma „Brand Finance“ pranešime.

„Bendras alaus vartojimo sumažėjimas per tūkstantmečius ir pirmenybė sveikesnėms alkoholio neturinčioms alternatyvoms prisidėjo prie jo prekės ženklo vertės augimo sulėtėjimo, palyginti su ankstesniais metais.

„AB„ InBev “portfelis vis dar dominuoja reitinguose, tačiau 11 prekės ženklų pretenduoja į 25 geriausiųjų pozicijas, palyginti su 13 praėjusiais metais.“

„Heineken“ užima 3 vietą reitinguose. Prekės ženklo vertė siekia 6, 7 ​​milijardo dolerių, ty 11% daugiau nei praėjusiais metais.

Image

Šiais metais didžiausias vertės augimas yra Azijos ir ypač Kinijos alaus prekių ženklai.

„Turint omenyje visų laikų alaus paklausą ir prognozuojant padidėjusį augimą per ateinančius metus dėl didesnių disponuojamų viduriniosios klasės disponuojamųjų pajamų, ši tendencija turėtų tęstis“, - pastebi „Brand Finance “ atstovas. „Jei šie prekės ženklai pradės plėstis už Kinijos ribų ir pateks į naujas rinkas, mes galime pastebėti labai stiprią konkurenciją įsitvirtinusiems Vakarų alaus prekių ženklams“.

Kinijos „Snow“ yra sparčiausiai populiarėjantis prekės ženklas reitinguose ir šiemet pirmą kartą patenka į geriausiųjų dešimtuką. Prekės ženklo vertė 52 proc. Padidėjo iki 3, 7 milijardo JAV dolerių. Sniegas jau yra geriausiai parduodamas alus pasaulyje, turintis 101, 2 milijono hektolitrų alaus per metus - daugiau nei dvigubai daugiau nei „Budweiser“.

„Prekės ženklas, kuris istoriškai buvo parduodamas tik Kinijoje, užmezgė keletą strateginių partnerysčių, siekdamas sustiprinti savo pozicijas pasaulyje, ypač su olandų alaus gamybos milžine„ Heineken “ir Amerikos„ Molson Coors “, - pastebi„ Brand Finance “.

„Tsingtao“ (iki 49 proc. Iki 1, 7 mlrd. USD) reitinge pakilo į devynias vietas - daugiau nei bet kuris kitas prekės ženklas.

„Šis prekės ženklas ir toliau išlaiko savo lojalių klientų bazę savo gimtojoje šalyje, taip pat yra labiausiai eksportuojamas kiniškas alus, parduodamas daugiau nei 100 šalių ir regionų visame pasaulyje. Kaip ir kiti Kinijos prekės ženklai, „Tsingtao“ susiduria su aršia kitų pasaulinių alaus gamybos gigantų konkurencija, tačiau nepaisant to, „Tsingtao“ per pastaruosius metus užfiksuotas didelis pardavimų augimas. “

„Maverik“ škotų alaus alaus prekės ženklas „BrewDog“ yra aukščiausias naujas rinkos dalyvis, užimantis 19 vietą, kurio prekės vertė siekia 1, 5 milijardo dolerių.

„Šis prekės ženklas imasi ambicingų augimo planų pagrindinėse tarptautinėse rinkose, kur naujos alaus daryklos ir barai gaminami tiek namie JK, tiek užsienyje“, - pastebi „Brand Finance “ atstovas.

Jos pavyzdinis alus „Punk IPA“ jau yra svarbiausias alaus alus JK ir prekės ženklas siekia, kad jis taptų pasirinktu alumi tarptautiniu mastu. Prekės ženklas yra pasiryžęs plėstis, o džinas ir degtinė jau yra savo asortimente, ir toliau plečia savo galimybes, įeidami į viskio rinką, siekdami padaryti jį žaismingesnį. 2018 m. „BrewDog“ paskelbė, kad įsitraukė į viešbučių verslą ir atvėrė duris pirmajam pasaulyje amatų alaus viešbučiui „The DogHouse“. “

Prekės ženklo vertės nustatymas

Prekės ženklo vertė nustatoma pagal grynąją ekonominę naudą, kurią prekės ženklo savininkas galėtų gauti licencijuodamas prekės ženklą atviroje rinkoje.