Anonim

Remiantis „Brand Finance“ reitingais, gaiviųjų gėrimų milžinas padidėjo 19% iki 36, 2 mlrd. USD. Nors „Pepsi“ išlaiko antrąją vietą, atotrūkis tarp jų padidėjo, pastarojo prekės ženklo vertė sumažėjo 8% iki 18, 5 milijardo USD.

Tačiau „PepsiCo“ bendras portfelis yra stipresnis - jis atsilieka nuo „Nestle“ kaip antras vertingiausias maisto ir gėrimų portfelis, išaugęs 7% iki 58, 9 mlrd. USD. Didelį augimą lemia maisto prekių ženklai, tokie kaip košės prekės ženklas „Quaker“, kurio prekės vertė išaugo 57%, o „SodaStream“ įsigijimas praplėtė „PepsiCo“ pasiekiamumą vartotojų namuose.

Tuo tarpu „Coca-Cola“ kompanija užima trečią vietą, tačiau 19 proc. Padidėjęs portfelis iki 53, 6 mlrd. Dolerių reiškia, kad ji užpildo spragą už „PepsiCo“. Įsigijusi „Costa Coffee“ ir Australijos kombucha gamintoją „Organic & Raw Trading Co“, panaši savo portfelio diversifikacija viršija soda.

Populiariausia soda pasaulyje

Su „Coca-Cola“ suvartojama 1, 9 milijardo porcijų 200 šalių kiekvieną dieną. Nors prekės ženklą riboja didžiulė pardavimo apimtis ir 127 metų istorija, jam teko spręsti šiuolaikinės rinkos iššūkius.

„Kaip ir visiems sodos prekės ženklams visame sektoriuje, „ Coca-Cola “turėjo susidurti su amžinuoju pardavimų mažėjimu, kuris JAV kasmet mažėja nuo 2004 m., Taip pat su problemomis, kylančiomis dėl padidėjusio sveikatos sąmoningumo vartotojų ir vyriausybių. apmokestinti produktus, kuriuose yra cukraus, pakrautų “, - sakoma„ Brand Finance “pranešime„ Maistas ir gėrimai 2019 “ .

2018 m. „Coca-Cola“ atnaujino savo prekės ženklą „Diet Coke“ Šiaurės Amerikoje su naujomis aptakiomis skardinėmis, šiuolaikinėmis pakuotėmis ir skonio naujovėmis. Po trijų mėnesių ji pranešė apie „Diet Coke“ apimties augimo augimą, o atnaujinimas buvo išplėstas ir kitose rinkose, tokiose kaip JK.

„Neseniai pasiektą„ Coca-Cola “sėkmę didžiąja dalimi galima priskirti padidėjusiam„ Diet Coke “pardavimui po kelerius metus trukusio nuosmukio dėl sėkmingų rinkodaros ir prekių ženklų keitimo kampanijų“, - sako „Brand Finance“.

„Coca-Cola“ taip pat siūlo kitas mažai cukraus turinčias arba jo neturinčias veisles, tokias kaip „Coca-Cola Zero Sugar“, „Coca-Cola Life“ ir „Coca-Cola Stevia No Sugar“ (gėrimai skiriasi priklausomai nuo rinkos).

Populiariausi gaiviųjų gėrimų prekės ženklai

„Red Bull“ užima trečiąją vietą „Brand Finance“ reitinguose - iki 13, 9%, o prekės ženklo vertė siekia 8, 7 milijardo dolerių. „Nestle's Nescafe“ seka po 11, 8% iki 5, 9 mlrd. USD.

Be savo flagmanų „Coca-Cola“ ir „Pepsi“ prekės ženklų, „The Coca-Cola Company“ ir „PepsiCo“ taip pat dar dalyvauja „Sprite“ (TCCC, prekės ženklo vertė 5, 4 mlrd. USD), „Gatorade“ („PepsiCo“, prekės ženklo vertė 4, 1 mlrd. USD) ir „Fanta“ ( TCCC, 3, 5 mlrd. USD).

Image

Prekės ženklo vertė suprantama kaip grynoji ekonominė nauda, ​​kurią prekės ženklo savininkas galėtų gauti licencijuodamas prekės ženklą atviroje rinkoje. Prekės ženklo stiprumas yra prekės ženklo veiklos veiksmingumas naudojant nematerialias priemones, palyginti su jo konkurentais.

Image

Be bendros prekės ženklo vertės apskaičiavimo, „Brand Finance“ taip pat nustato santykinį prekės ženklų stiprumą, naudodamas subalansuotą metrikos, įvertinančios rinkodaros investicijas, suinteresuotųjų šalių kapitalą ir verslo rezultatus, rezultatų lentelę.

Pagal šiuos kriterijus „Coca-Cola“ taip pat yra stipriausias pasaulyje prekės ženklas maisto ir nechilinių gėrimų sektoriuose. Prekės ženklo stiprumo indekso (BSI) balas yra 89, 94 iš 100 ir atitinkamas „AAA +“ prekės ženklo stiprumo reitingas.