Anonim

„PepsiCo“ Šiaurės Amerikos gėrimų padalinys praėjusį ketvirtį padidino 2% organinių grynųjų pajamų, vandens tūris augo pavieniais skaičiais.

Kai putojantis vanduo vis labiau traukia vartotojus, „PepsiCo“ valdybos pirmininkas ir generalinis direktorius Ramonas Laguarta „bubly“ įvardija kaip žvaigždės atlikėją: nuteikia jį „ateities prekės ženklu“ su plastikinėmis pakuotėmis, daugybe skardinių dydžių ir skonio naujovėmis.

„Vartotojai vėl pradeda burbuliuoti“

Praėjusių metų vasarį „PepsiCo“ paskelbė putojančio vandens, kuriame nėra kalorijų, rinkinį, kurio tikslas - sudrebinti putojančio vandens kategoriją su linksmu prekės ženklo moderniu „neabejotinu asmenybės popu “. „PepsiCo“ jau paspartino platinimą ir užleido savo rinkodaros raumenis už prekės ženklo, ypač šiais metais su „Super Bowl“ skelbimu, kuriame yra Michaelas Bublé.

Praėjusį mėnesį „PepsiCo“ paskelbė, kad prekės ženklas taps be plastiko (šiuo metu prekės ženklas yra tiek skardinėse, tiek PET buteliuose); ir vietoj to pasiūlys įvairių skardinių dydžių.

„Bubly“ yra aštuonių skonių visoje JAV: greipfrutų, kalkių, šiaudų, apelsinų, citrinų, obuolių, manų ir vyšnių.

„PepsiCo“ pirmininkas ir generalinis direktorius Ramonas Laguarta sako, kad prekės ženklas turi geras galimybes įsitraukti į augančią putojančio vandens rinką.

„Mes tikrai džiaugiamės šia galimybe. Putojantis vanduo JAV visada buvo nepakankamai išvystytas, jei lygintume su kai kuriomis Europos rinkomis, ir mes pamatėme, kad ten yra puiki galimybė.

„Manau, kad MTEP komanda atliko nuostabų darbą: turime labai gerą produktą ir matome, kad pasikartojimo ir lojalumo lygiu mes sukuriame kai kuriuos iš šių skonių. Manau, kad prekės ženklo asmenybė yra linksma, ji moderni, jauna. Taigi vartotojai vėl pradeda domėtis.

Taigi mes matome šį prekės ženklą kaip ateities prekės ženklą. Mes imsimės naujovių dėl šio prekės ženklo ir šių skonių, kitų progų, kurias, manau, galime užpulti.

„Jūs matysite mini skardines, jūs matysite didesnes skardines. Tai bus ne plastikinis prekės ženklas. Manau, kad tai yra labai, labai gera pozicija, kurią šis ženklas gali turėti šiuolaikiniam vartotojui, tūkstantmečiui ir jaunesnei motinai, kuri, mano manymu, priima šį prekės ženklą savo vaikams.

„Taigi, mes jaučiamės labai gerai dėl šio prekės ženklo. Tai gali būti vienas iš mūsų kito milijardo dolerių prekės ženklo. Tai yra mūsų, NAB komandos, tikslas ir jie kiekvieną žingsnį vykdo labai tiksliai. Taigi labai džiaugiamės šiuo naujuoju prekės ženklu savo portfelyje. “

„SodaStream“: galimybių optimizavimas

„PepsiCo“ ir toliau žaibiškai įsigyja „SodaStream“: sako, kad prekės ženklui sekasi „labai gerai“.

„Tai viršija mūsų lūkesčius, susijusius su augimo galimybėmis ir augimo vykdymu“, - sakė Laguarta. Taigi jaučiamės gerai, suprantame daugiau apie šią platformą. Mes pradedame teikti daugiau „PepsiCo“ galimybių „SodaStream“ verslui, ypač aplink skonius ir kai kuriuos vartotojų patyrimus, susijusius su skoniais, kurie, mano manymu, buvo nepakankamai pritaikyti vartotojui “.

Tačiau „Laguarta“ sako, kad jos su „SodaStream“ strategija yra leisti veikti atskirai pagrindiniam „PepsiCo“ kūnui.

„Mes bandome įterpti tam tikras galimybes į„ SodaStream “, tačiau mes vykdome tai kaip atskirą verslą, kuris turėtų būti judrus ir veržlus bei išeiti iš tikrųjų nutraukus butelių verslą. Tai yra strategija ir būtent taip norime tęsti šį verslą. “

„PepsiCo“ pabrėžė „SodaStream“ tvarumo kredencialus kaip pagrindinę motyvacijos įsigyti prekės ženklą dalį, taip pat atkreipė dėmesį į darbą, kurį ji daro su kitais prekės ženklais.