Anonim

Remiantis Pasaulio sveikatos organizacijos tyrimu, mes geriame mažiau nei gėrėme prieš tris dešimtmečius, o tendencija neparodo garavimo požymių.

Bėgant metams požiūris į gėrimą labai pasikeitė; informuotumas apie sveikatą, augančios gėrimų kainos baruose ir baruose bei besikeičiančios alkoholio vartojimo tendencijos - visa tai prisidėjo prie šio požiūrio pasikeitimo - tūkstantmečiai sudarė didelę alkoholinių gėrimų vartotojų dalį.

Apsilankius bare ne visi nori soti gėrimo, tačiau jiems gali trūkti mėgstamų alkoholinių gėrimų skonio.

Alkoholio prekės ženklai žengė į lėkštę su daugybe imitacijų. Daugelis alaus prekių ženklų dabar išplėtė savo pasirinkimo galimybių spektrą, priderindami procentus, kad sukurtų begalines veisles ir skonius tarp mažai alkoholio turinčių variantų.

Prieinamesnėje dalyje yra „ Heineken“ bealkoholinis 0, 0% „Lager“, kuris siekia suteikti beveik identišką skonį originaliam alkoholiniam „Heineken“ lageriui, o „Brewdog“ „Punk AF IPA“ yra rimtas varžovas prekybos centro lentynos amatininko gale - ir tai tik alus.

„Seedlip“ sutrikdė savo sektorių, naudodamas „premium“ rinkoje pritaikytą netikrą džiną, meistriškai susietą su žolelėmis ir botanikos medžiagomis. „Seedlip“ paskatino požiūrio pasikeitimą savo sektoriuje, todėl abstinencija tapo rami, rami ir renkama - jūs nebūsite pastebėti gulintys ant grindų, išmirę po kelių iš jų.

Stryiko „0% gėrimas ne romas“ gali jus suklaidinti galvodamas, kad geriate rudąją dvasią, bet tikrai ne.

Tai tik saujelė iš daugelio gėrimų, leidžiančių žmonėms įgyti alkoholinių gėrimų patirties, tačiau taip pat leidžiantys geriantiesiems nakties pabaigoje saugiai važiuoti namo. Dabar tai yra rimtai patraukli perspektyva.

„Protingi prekės ženklai žino, kad teototojai vis dar nori pompastikos ir gėrimo ceremonijos - be šalutinio poveikio“

Protingų gėrimų prekės ženklai aplink savo produktus sukuria kerinčias istorijas. Jie žino, kad teototojai vis dar nori pompastikos ir gėrimo, sakykim, puikaus vyno, ceremonijos, bet nenori šalutinių poveikių, kurie kyla iš to.

Už alkoholinių gėrimų zonos yra pavyzdžių lobis. Tenzingas yra ypač stilingas pasirinkimas gražioje sidabriškai mėlynos spalvos skardinėje.

Legendinės šerpos „Tenzing Norgay“ įkvėptas receptas išgeria gėrėjus išvykose į Indiją su egzotiškų ingredientų sąrašu, kuriame yra lengvos Himalajų rožių druskos, Guarana ekstrakto ir žalių kavos pupelių natos. Gėrimas iš esmės yra natūralus energetinis gėrimas, tačiau jis suteikia šiek tiek rafinuotumo alkoholiui, nes suteikia sudėtingą skonių paletę ir atrodo gražiai.

Žemės rutulio stūmimas nuneša pasakojimą į anglišką sodą butelyje: „Fentiman's Rose Lemonade“ yra tonuota rožinė rožinė spalva ir yra derliaus įkvėptame stikliniame butelyje su nostalgiškais šriftais. Panašiai kaip „Tenzing“, jis patenka ir į natūralių, botaninių kvapiųjų medžiagų rinką. Kiekvienam produktui reikia papasakoti istoriją, kuri ne mažiau geriantiems vartotojams yra tokia pati, kaip ir alkoholio gerbėjams.

Bet kas sudaro didžiausią alkoholinių gėrimų kiekį JK?

Remiantis NHS atlikta analize, JK jaunuoliai beveik negeria tiek, kiek jų vyresnieji. Beveik trečdalis iš 10 000 apklaustų 16–24 metų asmenų teigė niekada negeriantys.

„Tūkstantmečiai gali išgerti savo širdį, nebijodami neblaivių socialinės žiniasklaidos parodų“.

Daugelio jaunų žmonių širdyje yra mažiau geriamojo gyvenimo būdo ir geros sveikatos būklės. Natūralu, kad prekės ženklai sumaniai randa būdų, kaip pasinaudoti šia mąstysena, o svarbiausia - ne infantilizuoti ar „linksminti“ nealkoholinius variantus.

Tai yra karta, išauginta iš didžiulių ir populiarėjančių vartotojų pasirinkimo galimybių, todėl prekės ženklai turi sunkiau dirbti, kad sužavėtų sudėtingus skonius, gražius dizainus ir sukurtų savo kainų kategoriją.

Tarp šios pagrindinės grupės požiūris į alkoholinių gėrimų vartojimą keičiasi labiau nušvitęs, protingas ir tolerantiškas. Suteikiama galimybė prekės ženklams sukurti tikrai šaunius ir geidžiamus nealkoholinius gėrimus, nebijant būti įkyrių tarp savo kolegų.

AB „InBev“ paskelbė ketinanti išplėsti savo alaus be alkoholio pasiūlą, o „Coca Cola“ neseniai išleido „ Bar None“ - naują nealkoholinį kokteilį buteliuke, kurio variantai yra tokie: imbiero mulas ir „Bellini“. Spritz. Tūkstantmečiai gali išgerti, kai širdis džiugina, nebijodamas girtaujančių socialinės žiniasklaidos ekspozicijų.

Image

Nealkoholiniai ir nealkoholiniai gėrimai padeda susilaikyti nuo tabu; siūlydami sudėtingas alternatyvas savo alkoholio kolegoms, kuriuos žmonės turėtų didžiuotis gerdami. Matysime, kad per kelerius ateinančius metus rinkai bus išleidžiami nauji produktai, populiarėjantys renginiai, pavyzdžiui, sausas sausis ir „One Year No Beer“.