Anonim

Alaus etiketėse išliko šiuolaikiškos prekės ženklo spalvos, tačiau pavadinimai, produktų aprašymai ir grafika buvo patobulinti, kad pirkėjai būtų aiškūs ir lentynas patrauklūs.

Tūkstantmečiai

Įkūrėjai Becky Keanas ir Andrew Keresey tiki, kad jos portfelis ne tik įdarbins naujus bhaktus, bet ir pavers netikinčiuosius bei nealkoholinio alaus skeptikus ištikimais gerbėjais.

„ Iki šiol silpnas ar nealkoholinis alus buvo švelnus arba lengvas alus, gaminamas kaip pagalbinis pasiūlymas tradiciniame alaus portfelyje “, - sakė ji.

„ JK 1/5 suaugusiųjų ir 1/4 jaunų žmonių visiškai neleidžia vartoti alkoholio, todėl šią augančią demografinę vertę turi aptarnauti alaus darykla, kurios veikla orientuota į skonį ir skonį, nevaržomą verslo milžinų .

„„ Nirvana “alaus darykla jau sutrikdė nealkoholinio alaus rinką, nukreipdama tik į teetotallerius, tūkstantmečių sveikatą suprantančią kartą ar tiesiog žmones, siekiančius išvengti pagirių .“

„White Label“ iššūkis

Nikita Yan, vadovaujantis partneris, „Studio More“, dirbęs su prekės ženklo „Nirvana alaus darykla“ atnaujinimo ženklu, teigė, kad pertvarkymo tema turėjo tris pagrindinius iššūkius.

" Pirmasis buvo„ Nirvana "asortimento ir„ FitBeer "lagerio atskyrimas, įmonė išsiskyrė į du prekės ženklus, kurie mums atrodė apgaulingi. Mūsų tikslas buvo suderinti tai ir pateikti lagerį po„ Nirvana "skėčiu, kad viskas būtų racionaliau. Mes dirbome. sunku išlaikyti ankstesnę pakuotės struktūrą prekės ženklo atpažinimui, įskaitant darbą su nustatyta spalvų gama. Iliustracija, kopija ir balso tonas buvo atnaujinti, suteikiant naują aiškesnį dėmesį, visus produktus sujungiant į vieną darnią šeimą “, - sakė ji.

" Antras iššūkis buvo atsitraukti nuo genetinių alaus be alkoholio pranešimų. Norėjome perteikti savitą Nirvana istoriją ir pasidalinti jų aistra alaus darymui bei gyvenimo malonumui. Sukūrėme„ Nirvana Journey “siužetinę liniją, kurioje pagrindinis dėmesys buvo skiriamas„ Nirvana “prekės ženklui. vertybės ir prekės ženklo dėmesys. Tada iliustracinė siužetinė linija buvo įvairiais būdais dekonstruota ir naudojama visoje pakuotėje, skaitmeninėje ir reklaminėje medžiagoje . Mes sukūrėme žinomų prekės ženklo pranešimų pasirinkimą, kurie skatino skonį, procesą ir visišką gyvenimo malonumą. Mes sujungėme šį firminį ir teigiamą balso toną per visą vaizdinę komunikaciją, pradedant nuo pakuotės ir baigiant plakato dizainu “.

Norėdami pristatyti prekės ženklo pertvarkymą, „Nirvana“ alaus darykla liepos 29 d. Londone surengė renginį, vadinamą „White Label Bottle Project“, kuriame svečiai pakvietė paragauti paslaptingo alaus daryklos, neturinčios pavadinimo, starto.